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1、京东当当价格战的京东战略意图
京东的目标应是狙击当当发力百货和电器吧。长期看这样才有胜算。”事实上当京东在图书上开打价格战时，当当则将战火延至图书、3C、百货全线产品，这也引发了后来几家公司分别宣布斥资数千万元进行大促销。如果当当开始拿3C产品作战，京东会如何呢？互联网人士远之山（微博）认为“吃亏的还是当当”。
”当当网3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满200元，将享受返还100元的待遇。很快，竞争对手京东商城则推出“满100返50、满200返100”的策略来应对。对于此次图书价格战，李国庆还表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。
这场图书价格大战的源头，据京东商城CEO刘***东（微博）透露是“当当在图书供应商对京东的封杀”，与此同时京东宣布图书“直至价格降到零”。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价，数小时后京东则宣布开展8000万元的促销。
刘***东以微博为言论阵地发起的这场价格战，成为微博业内人士热议的对象。资深互联网人士曲晓东认为，京东发起的是一场典型的柔***战。“京东只有20多万种图书，而当当是60多万种；图书只是京东的副业，却是当当的主业。所以打起价格战来，当当的成本将数倍于京东。京东不必丰富图书种类，当当却必须品种齐全。
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